抖音所谓的好内容究竟是什么?新手应该如何起号!

最近有些朋友问我,不讲李你为什么不出境呢?

 

凭你对抖音的理解,去口播的话流量肯定会更大的啊!

 

我回答说,这个不是我不愿意出镜,是怕你的注意力,全聚焦在我的盛世美颜下,而忽略了真正的干货内容呀~

 

开个玩笑哈~

真正原因是因为,之前干费了3个号,后边精神状态不好,就不出境了,所以如果你现在对短视频没有信心,有流量的焦虑,甚至也封过号,就多想想我,我应该比你还惨。

 

长达半年没有结果,每天播放量就是几十几百,但就是没有放弃,在短视频里从0起步三次,直到现在稍微有了一点小结果。

 

然后我也不是什么好人,千万别对我抱有过高的期待,你就当我唯利是图,分享资料,分享经验干货,都是一种引流的手段,最后肯定要付费转化的。

 

就像今天发生的一件事,我发现了一个虚拟直播挺好玩的,挂一晚上音浪收入能过千,就找了各种渠道问到了价格。

 

然后害怕被封号,我还买回来试了几天,确定没问题才做的视频分享,公众号也明确告诉大家,这是我找到的价格,你们可以百度看看有没有免费的。

 

这期间我还被一个黑商骗了,付了钱没给软件,但即使这样还有人说我割韭菜,千奇百怪说什么的都有。

 

明明说的全部免费,现在居然开始收费了,我看错你了!

 

视频已举报,大家不要上当呀!

 

果然露出狐狸一把了,臭XX!

 

这就是人性,在别人在危难的时候你给他很小的帮助,他也会感激你,可如果给人的帮助太多,让其形成了依赖,一旦停止帮助,反而会让人忌恨。

 

那废话就不多说了,搞得我跟怨妇一样,今天给大家分享一下我对抖音的一些理解,以及新手应该怎么做账号?

 

首先先问自己一个问题,如果你是平台,你要怎么做,才能让作者持续不断的为你去创造内容?

 

你可能会想,当然是要有收益啦,给钱我们才干活,或者是给流量啊,我们自己去转化,这些都对,但严格来说是要有激励机制。

 

平台就像是一个牌桌,我们的作品就是我们的手牌,每次发作品时,摸到的都是不同的牌,虽然之前拿到的牌不太好,播放数据不高,甚至只有几十。

 

但是好在每次都有拿新牌的机会,只要你一直发,未来总是有机会摸到顺子,这就是第一个要点——不确定性。

 

不确定性可以极大激发一个人的热情,激活他心中的好赌的欲望,刺激他源源不断地做下去。

 

你要说是,每天只要发作品就给你10块钱,一天封顶发5个,每天都有钱赚,流量平均分配,人人均富,那这样你就看不到优质的作品了,大家都会变得麻木。

 

尽管每天都能捡到钱,但到处都是羊毛党、搬运党的身影,真正能产出高价值内容的人反而留不住。

 

这就像你无论做多少努力,都拉不开贫富差距一样,没有创作人才,平台也会很快灭亡。

 

但反过来,如果平台给你不确定的奖励,只要发到一个关键作品,你就会直接山鸡变凤凰,流量爆炸,收益倍增。

 

这个玩法才是最刺激的,让你根本舍不得下牌桌,因为你不知道未来会不会火。

 

每当你快要放弃的时候,平台就突然给你来一梭子,大家内容相同,质量差不多,但就是给你流量要多的多,让你满血复活,重振旗鼓。

 

等确定你再次拥有了创作热情,不会离开牌桌的时候,平台就再次用同样的方法,刺激一下别人,这样每个人都会拼尽全力去创作。

 

你可能会认为是自己的努力得到了回报,是自己的内容战胜了别人,其实不然。

 

你会发现有的博主,尤其搞培训的博主,作品火的就是莫名其妙,场景、内容、拍摄、后期各方面都很一般,连文案都是互相抄的。

 

内容也没有太大价值,甚至还教你打开某个开关就能有流量,但就算这样,他还是火了,就是能割韭菜。

 

所以说有时候,第1名和第101名并没有那么大的差距,因为好坏是没有明确的界定标准的。

 

平台可以让你火,也可以让他火,这才是平台真正的核心规则,企图用最小的代价激发你最大的创作动力。

 

那明白了这个道理,我再问你,想要做起来短视频应该怎么办?

 

答案很明显就是持续更新

 

因为他一定要给你流量,一定会给你流量,否则你就会流失啊,这是平台不愿意看到的,你去了快手,去了其他平台,对它来说一点好处都没有,哪怕多一个看客,对平台来说也是有价值的。

 

但给你流量也是有前提的,就是你的作品要达到及格线以上,也就是60分的标准,你不能无脑的搬运,也不能像发朋友圈一样去运营,基本的领域垂直得做到。

 

所以当你保证了这唯一的一点要求后,只要你更新的越多,你离下一次的奖励就越近,哪怕同样的质量,甚至稍差一些,平台也一定会优先给你流量,让你先火。

 

可为什么还有这么多人放弃呢?

 

因为他们目光太短浅,太功利了,太无知了,功利心太重的人生,注定会是一场灾难。

 

你不能克服自身的惰性,甚至没有足够的耐心等到开花结果的那一天,这样的人做任何事情都会一事无成,只是他们刚好选择做了短视频而已。

 

然后再说下,怎么保证自己是一个及格的作品,这有两方面考量。

 

1.从用户的角度来看:就是尽可能多的提供内容价值、情绪价值、利益价值。

 

内容价值:就是你的内容让我觉得有趣,比如你是个娱乐博主,搞笑博主,也可能是让我了解某件我原来不知道的东西,比如影视解说,财经博主等。

 

情绪价值:则是能给观众带来感动、愤怒、愉快等心灵体验,产生情绪的共鸣,让你觉得有人懂你,或者点燃了大家的情绪阈值,比如心灵鸡汤,社会上的不道德行为曝光等。

 

利益价值:就是你让我学到什么东西,掌握了什么有用的小窍门,或者干脆我直接无偿送你一些东西,就像我跟群主这种类型。

 

2.从平台的角度,从机器算法的角度去看待这件事,就是提升你的视频完播率。

 

这句话估计玩抖音的都听出茧子了,所有短视频培训都告诉你,完播率是最重要,但却没有告诉你,为什么它最重要?

 

因为这是平台赖以生存的地方,完播率越高,大家越能把你的视频看完,说明你帮平台留住了用户,抢占了用户时长,防止他们流失到别的软件上,比如微信,快手等平台。

 

之前日活最高的一直都是通讯类软件,人是社会性动物,社交是刚需,所有腾讯才能有这么大的商业帝国,这是由他的用户体量来决定的,他的用户基数足够大,一直以来想做什么都很容易,但现在呢,抖音反而抢走了他的位置,这还是互联网史上的头一次。

 

所以只要你完播率够高,让用户在平台上花费更多的时间,平台就会反过来给你更多曝光,让更多人关注你,让他们吃饭时也看你,挤地铁时也看你,洗澡时候也看你,这本质是一个互惠互利的机制。

 

所以你没播放不是它针对你,想让你充钱,而是你给平台创造不了它想要的价值,作品没有达到及格线罢了,给你推荐就是浪费时间,这话虽然难听,但道理是这个道理。

 

这就引出了第二个点,明明:

 

点赞越多,就说明喜欢你的人越多

 

评论越多,说明你与粉丝互动的好

 

收藏转发多,说明你的内容对大家有帮助

 

这些都是真实的情绪反馈,怎么加起来就比不过一个完播率?

 

这其实是平台对你的一种保护,试想如果这些最重要,那大机构或者资本花钱找来一百万个人点赞评论,你觉得你还能看到真正的兴趣推荐吗?

 

那时可就是人家喂你啥你吃啥,没有任何的选择权,但完播率不一样啊,你没办法要求一万个人都看完视频,这个行为成本太高,划不来。

 

那既然完播率这么重要,有没有一种万能的提升技巧呢?

 

答案是没有

 

那些江湖流传的技巧,什么高潮前置,画面缩放,抛出诱因,都属于小技巧,但不是万能的,你会发现你用了也没有什么效果,平台每周都在更新算法,根本就没有万能技巧。

 

所以别迷信这个东西,你信了就是帮他提高了完播,假设就算有,万一算法泄露出去,灰色产业链就会出现,所谓伤害用户,就是伤害自己,平台失去好内容,也就离破灭不远了。

 

明白了怎么做及格的作品后,再说下新人怎么起号?

 

其实做短视频,最重要的不是创意,不是套路,也不是颜值,而是标准化的工作流程,这就跟宋丹丹小品一样。

 

把大象关进冰箱需要几步?需要3步,1把冰箱门打开,2把大象放进去,3把冰箱门关上,就这么简单。

 

第一步,就是确定定位

 

无论你是做美食、美妆还是才艺,都得有个清晰的定位,总结来说就是4个点,领域定位,用户定位,内容定位和变现定位。

 

领域定位:就是说你要做什么行业的账号

 

用户定位:确定你的粉丝群体是哪类人

 

内容定位:决定你的视频展现形式是什么样的

 

变现定位:决定未来如何进行变现

 

你在这4点里面,我认为最重要的是变现定位,一个不能变现的账号,就算有百万粉丝也没有任何价值。

 

你看看你关注列表那些停更的剧情号就知道了,所以想要在短视频里搞钱,正确的方法是用变现定位去倒推账号定位。

 

比如我靠中视频计划变现,吃流量的收益,那我要做的内容就是视频解说,用户大致范围是在18-45岁左右,具体的人群画像根据你的领域决定。

 

比如你是解说英雄联盟游戏的,那肯定就是青少年为主,这样的内容表现形式也基本确定了,解说要幽默有梗一点,不能像纪录片那样闷。

 

第二步,在抖音做数据统计

 

比如你要做游戏解说,你就在搜索框内搜LOL解说,点击右上角的筛选,选择3个月内最多点赞的作品,统计前100个热门作品,准备抄选题。

 

注意,抄选题和抄文案是有本质区别的,抄选题抄的的是趋势。

 

举了例子来说:

 

假设你发现做精彩锦集的视频很多,你就也可以选择这个方向主题,比如100个英雄的精彩操作集锦,这就是一个不错的选题。

 

然后不止是选题,我们还要把什么点赞数、评论数,高赞的评论,黄金开头,音乐,封面,有无蹭热点等,拉一个表格都记录下来。

 

总之把你所有能想到的,可能会影响视频的变量因素,能让你进一步了解内容本质的东西,都记录下来,然后按照表格一个个去填写,这是作为一个新手,一定要去做的事情。

 

你不要嫌麻烦,这个付出得到的回报,绝对比你胡乱的投豆荚更有价值,可能没有几个作品就能小爆发一波,至少500的破播放卡不住你。

 

比如你找了100个热门标题,稍微修改下关键词,你就可以拿来用了。

 

举个栗子来说:

 

你是对标是美国的真人秀节目,他用的题目是这个富豪是如何在24小时内损失了500万,我做的是日本真人秀,改成这个男人是如何在一个星期内拒绝了5个美女,这种曾经火过的标题,你用在别的视频上也同样吸睛,

 

再比如黄金三秒,你就去把前三句话给抄下来,逐一去观察他们的亮点和框架,有了这个框架后你的开头也会高。

 

然后还有高赞评论,这些是天然的灵感素材库,网友们的脑洞是无限的,有时候一个有趣的评论,可能比做作品本身的点赞都多,这个评论我们也可以为自己所用,加到解说里会有奇效。

 

还有就是看他有没有蹭热点,毒舌电影这方面做得就是天花板级别的,你就学习下他是怎么蹭的,比如最近冬奥会,它是怎么把冬奥会和这个影片结合起来的。

 

其他的数据点也是同理,我就不一一说明了,总之你就是要通过大量的样本,去分析它为什么火,话题有哪里可以借鉴,开头是怎么抓睛的,时间控制在多久等,去找到他们的共通点加以模仿。

 

第三步,投放制作

 

把之前筛选出来的选题文案,精心的制作出10条作品,并准备3000块钱,每天发2条,5天发完,每天投100豆荚,选择点赞评论。

 

这么做的意义是为了养数据,因为没有点赞的作品,很少有人愿意看完,然后把其中完播率最高,互动数据最好的进行单独投放。

 

每条投500-1000选择达人定向,投粉丝量,一口气干到5000粉丝,这样之后靠自然流量,你也会有几千到几万的一个播放。

 

这里可能会遇到一个问题,就是这一步属于理想化的操作,可能后边筛选出来的作品数据也没好到哪去,投了豆荚也不涨粉。

 

这时你就继续第二步的操作,重新再来一遍,再制作10条作品去豆荚测试,直到测出一个粉丝单价低于1块的作品出来。

 

所以新人起号的话,不要对投豆荚那么抵触,如果你对流量很焦虑,或者有很好的变现渠道,你就投豆荚,转变你的思维,学会用时间换空间。

 

或者像我一样,不投豆荚,抱着发100条作品的决心,干费3个号,直到能输出高质量,有互动的内容,吸引到粉丝。

 

但很明显对小白来说,一个是坚持不住,一个是做不到,所以投豆荚才会最正确的选择。

 

别做什么事情都想的空手套白狼,这是穷人思维,你要意识到投入产出比这个概念,如果1块能变成2块,你是不是房子卖了也要干?

 

换个角度来想,为啥你谈恋爱时候就愿意花钱,搏一个未知的伴侣,全力干短视频就一毛不拔?难道对你来说爱情比事业重要?希望大家好好想想这个问题。

 

希望我的一点经验能给你带来一些启发,起码听完之后明白当下应该去做什么,能抱着一个平台思维去看待事情,不会再迷茫或不知所措。

 

因为迷茫最大的敌人就是具体,那具体的起号流程我已经分享给大家了,希望大家都能在2022年做出一个能变现的账号。

 

 

 

 

 

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