万元“乞丐鞋”为何遭群嘲?奢侈品脱离群众只会是哗众取宠

近期一个法国著名奢侈品品牌巴黎世家推出的高帮运动鞋走进了人们的视野,一上市就遭到了群嘲,和传统的审美不同,这双运动鞋上面都是瑕疵和脏污,并且是限量发售,售价高达12000元,鞋子不仅看起来污浊不堪,甚至还在一些部分被划烂,网友戏称垃圾桶里翻出来的鞋子可能都比这个好一点,因此一度被调侃被是“乞丐鞋”。但是商家的解释是这种设计主要是想要引发人们关于快时尚给地球带来的影响方面的思考,显然在网友的吐槽声中,这种解释苍白无力,在一般人看来,这么昂贵的奢侈品,不仅毫无美感,更谈不上高级感,因此无论商家怎么解释,在消费者的眼中这限量版的奢侈品就成了群嘲的“乞丐鞋”。

万元“乞丐鞋”为何遭群嘲?奢侈品脱离群众只会是哗众取宠

虽然说大牌奢侈品都有自己的文化和设计理念,但是方言这些年来奢侈品行业的奇葩营销手段真的是不在少数,从前两年火热的充气马甲,售价高达26000元,LV的马桶66万一个,LV甚至联合SURPREME推出一款豪华大棺材,上面印满了这两中印花,还有更奇葩的SUPREME推出了一块砖头,价值30多美刀,还有前些年中所周知的春运编织袋同款包,看完这些奇葩的单品,很多人都是满心的疑问,难道这就是奢侈品的营销手段,不知道是为了提升品牌价值还是单纯的为了博眼球。曾经人这样说过三流的营销发现冲突,二流的营销解决冲突,一流的营销制造冲突,对奢侈品来说,这些屡屡推出的奇葩单品其实身上担负的是制造冲突的营销任务。

对于成功的市场营销而言制造并扩大冲突的价值,才是营销胜利的标志,对于奢侈品来说,往往给普通消费者的都是高冷的调性,但是这些都太过于平常了,因此需要借助一些奇葩的单品在传统高冷的调性之外制造冲突,品牌的关注度,讨论度其实也是品牌价值的一部分,不可以不买,但是并不影响你对他的讨论,这就是奢侈品放大品牌价值的手段之一。巴博体育8BET SPORTS认为现在越来越多的奢侈品都会推出一些奇葩的单品,其实就是故意为之,它并不要求消费者多么喜欢,主要目的就是为了激起大众的反应,然后让你注意他,当这些奇葩单品成了人们口中的谈资,那么无形中它就成了社交货币,也让这些单品成为了品牌的复利行为。

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